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카카오모먼트 광고를 해야 하는 이유 ■ 카카오모먼트 광고? 네이버, 인스타그램, 페이스북과 같이 자신의 매체에서만 광고가 송출되는 것이 아니라 카카오와 관련된 서비스, 제휴되어 있는 다양한 네트워크까지 광고 송출이 가능한 매체이다. ■ 카카오모먼트 광고 왜 해야 해? 해당 질문에 답을 하기에 앞서서 우선 모바일 시장의 상황을 주의 깊게 볼 필요가 있다. 2020년 초 제일기획의 리포트를 보면 모바일 광고 시장은 계속해서 성장했고, 점차 모바일 시장이 광고에 있어서 매우 중요하게 자리매김하고 있다. cf. https://www.hankookilbo.com/News/Read/202002131304012934 작년 광고 시장 모바일 17.2% 성장, 지상파TV 15.3% 하락 매체별 광고 시장 규모/2020-02-13(한국일보)지난해 국내 디지.. 2021. 6. 17.
유튜브 광고 게재 위치 관리하기 브랜드 인지도를 높이기 위해서 광고를 집행했다. 근데 집행한 광고가 제대로 노출되고 있는거야? 어디서 확인해야하지..? ■ 광고 게재 위치 광고가 게재된 위치가 중요한 이유는 유튜브 광고를 집행하기는 했는데, 내가 광고의 타겟이 아니라면 노출이 안될 수도 있다. 따라서 광고를 집행을 하기는 했는데, 목표로 한 대로 광고가 잘 집행 되고 있는지 궁금할 수 있다. ‘광고가 게재된 위치’가 이 궁금증을 해결해준다. 유튜브 광고가 노출되는 카테고리 및 컨텐츠의 범위가 넓기 때문에, 이 기능을 활용하여 어떤 채널의 어떤 컨텐츠에 내 광고가 노출되고 있는지를 확인할 수 있다. 구글애즈의 좌측에 ‘게재위치’라는 메뉴를 통해 확인이 가능하다. 구글애즈의 이 기능을 통해 아래와 같은 것들을 확인 및 설정할 수 있다. 내.. 2021. 6. 17.
유튜브 광고 캠페인 세팅 방법 ■ 인사이트를 얻을 수 있는 캠페인 세팅은 어떻게 해야 할까? 광고주가 유튜브 캠페인을 통해서 어떤 인사이트를 얻고 싶다 할 때에는 크게 2가지로 볼 수 있다. □ 타겟 : 어떤 타겟이 내 브랜드와 잘 맞는 핵심타겟인가? □ 광고 소재 : 영상 캠페인에 어떤 소재를 사용하는 것이 브랜드 메시지, 인지도를 증가시킬 수 있는가? 광고주가 캠페인을 통해서 어떻게 타겟팅하고, 어떤 광고 소재를 사용해야 광고 효율이 더 좋은지를 검증하기 위해서는 캠페인 세팅을 어떻게 해야할까? 어떤 구조로 캠페인을 세팅하느냐에 따라서 얻을 수 있는 인사이트가 달라지기 때문에 광고주의 니즈에 맞도록 캠페인을 세탕하는 것은 매우 중요하다. ■ 캠페인의 단계별 설정 요소는 무엇일까? - 캠페인의 구조는 아래와 같다. - 캠페인 - -.. 2021. 6. 14.
유튜브 광고, 타겟팅의 원리 유튜브 홈피드를 내리다 보면 특정 광고가 내 화면 내에 자주 노출되는 경우가 있는데, 어떠한 원리로 광고 노출이 이루어지는것일까? 타겟팅이 된 이유를 쉽게 확인하는 방법 중 하나는 광고화면에서 ‘이 광고가 표시된 이유’를 누르면 된다. ‘광고 선택 기준’ 하에서 구글이 어떠한 원리로 내가 특정 광고의 타겟팅 대상에 포함되었는지에 대한 이유가 적혀있다. ■ 개인의 관심사 추적 방법 (로그인 유저) 유튜브에 들어가서 화면 우측의 개인 계정을 누른다. ‘YouTube의 내 데이터’를 클릭하고 스크롤을 내려 ‘광고 개인 최적화’를 누른다. 이 항목에서 구글이 나라는 사용자를 어떻게 분류하고 있는지를 확인할 수 있다. 만약 나와 관련이 없는 것들이 관심사로 등록되어 있는 경우에는 해당 항목을 클릭하고 해제를 하게.. 2021. 6. 14.
유튜브 광고, 리마케팅을 어떻게 하나? (Google ADs 활용) ■ 리마케팅, 리타겟팅 어떤 상호작용을 했던 유저를 다시 한 번 타겟팅하는 것을 의미한다. 주로 사이트를 방문했거나, 제품을 구매했던 유저를 다시 타겟팅하는 것으로 생각하지만, 유튜브에서의 리타겟팅은 조금 다르다. 유튜브는 동영상 플랫폼이기 때문에, 영상을 시청했던 유저나 혹은 유튜브 채널을 방문했던 유저에 대한 데이터를 수집한 다음 그들을 대상으로 다시 한 번 광고를 보여줄 수 있다. ■ 유튜브 리마케팅은 왜 중요한가? 다른 타겟팅 방법보다 광고 효율이 조금 더 좋아지는 편이기 때문이다. □ 리마케팅으로 활용할 수 있는 목록으로는 유튜브 채널에 방문했던 사람 채널에 있는 영상들을 한 번이라도 시청했던 사람 채널 내 수많은 영상 중에 특정 영상만을 시청했던 사람 특정 영상을 자연 검색을 통해 시청한 것이.. 2021. 6. 11.
유튜브광고, 맞춤 타겟팅? 마케팅이나 광고에서 타겟팅은 매우 중요하다. 모두에게 팔 수 있다는 말은 그 누구에게도 팔지 못한다는 말이다. 삶의 질이 향상, 라이프스타일, 개성, 취향, 가치관 등 개개인의 특성이 다 다르고, 이것들이 구매에 영향을 미치기 때문에 목표고객인 잠재고객의 페르소나를 만들고, 이들이 과연 누구이며 어떤 특성인지를 분석하는 일은 매우 중요하다. 한정된 예산으로 캠페인을 진행한다면 모든 사람들을 대상으로 캠페인을 진행하는 것이 아니라, 우리 제품이나 서비스를 이용할 가능성이 높은 사람들을 대상으로 진행하는 것이 비용을 투자한 만큼 효율이 날 것이다. 활을 당겨서 어디로 화살을 쏠지를 결정하는 것이 타겟팅이다. ■ 맞춤 타겟팅 하는 방법 유튜브에서 타겟팅은 매우 중요한데, 무료이면서 맞춤으로 설정할 수 있다. .. 2021. 6. 10.
노출 목적의 유튜브 광고상품, CPM? CTR? 노출수 목적의 광고상품을 집행했을 때 어떤 효율이 좋은건지, 어떤 지표를 보고 광고성과를 평가해야 될지를 알아보자. □ CPM (Cost Per Thousand 혹은 Cost Per Mile) 계산식 : (비용 / 노출수) * 1,000 1,000번 노출 당 발생하는 비용을 의미하는 지표이다. ex, 50,000원의 예산으로 광고를 집행했을 때 노출이 10,000번 발생했다면, CPM은 5,000원이다. □ CTR(Click Through Rate) 계산식 : (클릭수 / 노출수) * 100 노출수 대비 클릭이 얼마만큼 발생했는지를 의미하는 지표이다. Q. 노출 목적의 광고캠페인에서 CPM과 CTR을 봐야하는 이유는 무엇일까? 노출 목적의 광고는 노출수를 증가시키는 것이 목적이기 때문에, 한정된 예산에서.. 2021. 6. 10.
조회수 목적의 유튜브 광고, CPV, VTR은 어느 정도가 좋은 효율일까? 조회수 목적의 광고상품을 집행했을 때 어떤 효율이 좋은건지, 어떤 지표를 보고 광고 성과를 평가해야 될지를 알아보자. □ CPV (Cost Per View) - 조회 당 비용 계산식 : 비용/조회수 1번 조회하는데 얼마의 비용이 드는지를 의미하는 지표이다. □ VTR (View Through Rate) - 조회율 계산식 : (조회 수/노출 수) * 100 고객이 영상에 노출 되었을 때 어느 정도의 비율만큼 영상을 조회하는지를 의미하는 지표이다. 예를 들어 노출이 100번 되었을 때 조회가 10번 발생했다면 VTR은 10%가 된다. 업종이나, 광고소재, 예산, 타겟팅 등에 따라 차이가 존재하지만, 조회수 목적의 광고상품인 인스트림의 경우 CPV는 평균적으로 30~40원 정도가 평균이고, VTR은 평균적으로.. 2021. 6. 10.
유튜브 광고 집행 시 무엇이 더 중요한 지표일까? ■ 유튜브 광고 상품을 고를 때 어떤 지표에 중점을 두어야할까? 우선 상품을 선택하기에 앞서 집행하고자 하는 광고 캠페인의 목표가 무엇인지를 정해야한다. 크게 목표를 2가지로 정할 수 있는데, ① 노출 수 증가인가? 영상을 최대한 많은 사람들에게 보여주고 싶다 도달률을 높이고 싶다 cf. 도달(reach) : 1회 이상 도달된 소비자 비율을 의미한다. 예를 들어 똑같은 1명이 같은 광고 영상을 3번 보았다고 한다면, 노출은 3회 발생했고, 도달은 1회만 발생함을 뜻한다. ② 조회 수 증가인가? 광고 영상의 조회 수를 높이고 싶다 긴 영상으로 브랜드 메시지를 전달하고 싶다 ■ 노출과 조회의 기준은 광고와 고객 사이에 상호작용의 유무다. □ 노출(Impression) 광고랑 상호작용 없이 단순히 보고 지나가.. 2021. 6. 9.

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