조회수 목적의 유튜브 광고, CPV, VTR은 어느 정도가 좋은 효율일까?

 

 

 

 

 

조회수 목적의 광고상품을 집행했을 때 어떤 효율이 좋은건지, 어떤 지표를 보고 광고 성과를 평가해야 될지를 알아보자.

 

 

 

□ CPV (Cost Per View) - 조회 당 비용

• 계산식 : 비용/조회수
• 1번 조회하는데 얼마의 비용이 드는지를 의미하는 지표이다.

 

 

 

□ VTR (View Through Rate) - 조회율

• 계산식 : (조회 수/노출 수) * 100
• 고객이 영상에 노출 되었을 때 어느 정도의 비율만큼 영상을 조회하는지를 의미하는 지표이다.
• 예를 들어 노출이 100번 되었을 때 조회가 10번 발생했다면 VTR은 10%가 된다.

 

 

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업종이나, 광고소재, 예산, 타겟팅 등에 따라 차이가 존재하지만,

 

조회수 목적의 광고상품인

 

• 인스트림의 경우 CPV는 평균적으로 30~40원 정도가 평균이고, VTR은 평균적으로 20~30%이다.
• 디스커버리의 경우 CPV는 평균적으로 10~60원 정도가 평균이고, VTR은 평균적으로 1~1.2%이다.

 

 

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Q1. CPV가 낮을수록 효율적으로 광고를 집행하는 건가?

 

A. 맞다. 한정된 예산에서 CPV를 낮출수록 조회수를 더 확보할 수 있기 때문이다. 그러나 무조건 CPV를 낮춘다고 좋지는 않다. 이유는 타겟팅의 범위를 넓게 잡을수록 CPV는 떨어지지만, 그만큼 의미 있는 타겟층 외의 타깃에게 비용이 들기 때문이다.

 

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Q2. VTR이 높을수록 좋은가?

 

A. 조회율이 높다고 무조건 좋은 것은 아니다. 조회율이 높다는 의미는 사람들이 광고에 노출이 될 때마다 광고와 상호작용을 한다는 뜻인데, 구글애즈 시스템 상에서 목적으로 하는 조회수를 확보하면 노출은 줄어든다.

 

 

 

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인스트림 광고를 집행하는 경우에는 노출수를 컨트롤할 수 없다.

 

왜냐하면 광고를 볼지 안 볼지는 고객의 선택이기 때문이다.

 

 

 

따라서 조회수 확보 목적의 상품은 광고성과를 평가하는 기준을 노출수가 아닌 조회수로 봐야 한다.