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[GA] 이탈률(Bounce rate)? 유니버셜 애널리틱스에서 수집된 데이터는 히트(Hit)를 의미한다. □ Hit의 종류 페이지뷰(Pageview) 이벤트(Event) - 배너클릭, 스크롤, 다운로드 등 거래(Transaction) - 쇼핑몰 같이 매출이 발생하는 경우 ■ 이탈률 지표란 무엇인가? □ 이탈(Bounce) 단일 히트 세션 : 하나의 세션에서 히트가 한 번 발생한 것을 의미한다. 예를 들어 방문자가 내 블로그 혹은 쇼핑몰 페이지에 방문한 다음(페이지뷰 히트 발생) 추가적인 상호작용 없이 페이지를 이탈한 경우 단일 히트 세션이라고 한다. 즉, 하나의 세션에서 히트가 2번 발생하면 단일 히트 세션이 아니라는 의미이며 랜딩 페이지에서 히트가 중복으로 발생하면 이탈률이 낮아진다. □ 이탈률(Bounce Rate) 계산식 : 이탈한 세션.. 2021. 7. 6.
[UA] 적용하면 도움이 되는 필터 5가지 □ 원하는 형태로 데이터를 수집하고자 할 때 필터를 반드시 적용해야 한다. 수집된 모든 데이터에 대해 사용자가 보고싶은 데이터만 확인하거나 데이터를 보다 활용하기 좋게 하기 위해서 데이터를 걸러주는 역할을 하는 것이 필터이다. ■ 필터 ① 필터에도 적용되는 순서(동시 적용 X)가 있다. ② 필터 적용 전에 반드시 테스트 보기에서 테스트를 해야 한다. 필터는 세그먼트와 다르게 한 번 필터가 적용되면 이전 상태로 되돌릴 수가 없기 때문에 테스트가 중요하다. 또한 필터는 이전 데이터에 대해 소급 적용이 불가하다. 필터는 ‘관리’의 ‘보기 수준’에서 설정할 수 있고, 계정의 ‘모든 필터’에서는 생성된 모든 필터를 확인할 수 있고 각각의 보기에 추가 또는 삭제를 할 수 있다. ■ 적용하면 도움이 되는 필터 5가지.. 2021. 7. 4.
[UA] GA에서 캠페인이란? ■ 캠페인이란 무엇인가? 특정한 목적을 가지고 운영되는 마케팅 활동을 의미한다. ■ 랜딩 URL에 아래 3가지 값이 있어야 캠페인으로 인지한다. 또한 캠페인 변수는 ‘일관성’이 있어야 한다. □ 캠페인(Campaign) = 캠페인 이름 (What) □ 소스(Source) = 어디서 왔는가? (Where) □ 매체(Medium) = 어떻게 왔는가? (How) 채널구분 Source(소스) Medium(매체) Campaign Term(키워드) Content(광고 콘텐츠) 검색광고 naver cpc 광고그릅_naver_cpc 키워드 명 google cpc 광고그룹_google_cpc 키워드 명 배너광고 daum display 광고그룹_daum_display 배너 컨셉 또는 사이즈 소셜네트워크 instagram .. 2021. 7. 4.
[UA] GA 계정의 접근 권한 부여하기 ■ GA의 계정(Account), 속성(Property), 보기(View) GA에서는 계정, 속성, 보기에는 위계구조(hierarchy)가 존재한다. 계정에 대한 권한이 최고 수준의 접근 권한이다. ■ 접근 권한의 개념 (계정, 속성, 보기) 상위 개념에 대해 권한이 부여되는 경우 그 이하 개념에도 권한이 부여되며,(이를 상속이라 한다.) 관리의 각 항목의 ‘사용자 관리’에서 구글 계정 이메일을 입력함으로써 이를 설정할 수 있다. 즉, 계정에 대한 접근 권한이 있는 경우 그 이하인 속성, 보기에 대한 접근 권한도 부여된다. □ cf. 계층 구조에서 하위 수준으로 내려갈수록 권한을 더 많이 부여할 수 있지만, 더 적게 부여할 수는 없다. 예를 들어 어떤 사용자가 계정 수준에서 조회 및 분석 권한을 가진 경.. 2021. 6. 30.
[UA] 유니버셜 애널리틱스 계정 설정하기 ■ 속성 수준 (Property) 속성은 기기별로 설정하는 것이 아니라, 브랜드 또는 도메인별로 설정하는 것이 좋다. 이유는 고객의 행동을 쭉 이어서 확인할 수 있기 때문이다. 만약 기기별 트래픽을 알고자 하는 경우에는 보기(view)에서 해당 트래픽을 제외 또는 포함하는 필터를 적용하면 된다. ■ 보기 수준 (View) 보기를 생성할 때에는 반드시 원본 데이터를 수집하는 보기(raw data view)를 따로 만들어 놓아야 한다. 보기 수준에서 데이터에 대한 필터링이나 목표 설정이 필요한 경우 이를 실험 할 수 있는 보기를 새롭게 생성한 다음 테스트가 이루어져야 한다. 보기에서는 test view에서 목표나 필터에 대한 설정을 완료했다면, 실제로 데이터가 잘 쌓이는지를 확인 한 후 Master view.. 2021. 6. 29.
카카오 모먼트, 광고 캠페인 생성 및 실습 이전 포스팅에서는 카카오 모먼트 광고 계정을 어떻게 설정해야 하는지에 대해 정리해보았다. 2021.06.23 - [디지털마케팅] - 카카오 모먼트 광고 계정 만들기 이번 포스팅에서는 생성된 광고 계정을 통해 어떻게 광고 캠페인을 만들어야 하는지, 그 방법에 대해 알아보고자 한다. 1. 새 캠페인 생성 우선 카카오 모먼트에 로그인을 하게 되면 아래와 같은 화면을 볼 수 있다. 현재는 캠페인을 만들지 않은 상태이기 때문에 한 단계씩 실습해보면서 광고 캠페인을 새로 생성해보려고 한다. 화면 좌측의 ‘광고 만들기’ 또는 ‘새 캠페인 만들기’를 누른다. 광고상품의 유형과 목표를 선택할 수 있는 화면을 볼 수 있다. 2. 광고 목표 선택 광고 유형으로는 아래 그림과 같이 5개가 있다. 카카오 비즈보드, 디스플레이,.. 2021. 6. 25.
카카오 비즈보드, 랜딩 활용 7가지 방법 ■ 카카오 비즈보드? 카카오 모먼트 광고 상품 중 하나로, 카카오 톡 채팅방 최상단에 노출되는 형태의 광고 상품이다. 비즈보드의 경우에는 랜딩페이지를 다양하게 설정할 수 있는데, 클릭을 하게 되면 무조건 광고주가 설정한 URL로 랜딩하는 것이 아닌 카카오의 다양한 기능까지도 모두 활용할 수 있는 상품이다. 그래서 광고주 페이지뿐만 아니라 광고주가 원하는 다양한 카카오 플랫폼을 랜딩에 자유롭게 활용할 수 있다는 장점이 있다. ■ 렌딩 페이지는 7가지로 나누어 볼 수 있다. 1. 애드 뷰 바로 랜딩으로 접속되는 것이 아닌 클릭을 했을 때 풀 뷰(Full View) 혹은 콤팩트 뷰(Compact View)로 뜨는 형태로 진행되는 광고이다. 따라서 페이지 전환 없이 현재 화면에서 자연스럽게 노출되는 랜딩페이지 .. 2021. 6. 24.
카카오 모먼트 광고 계정 만들기 ■ 광고 계정? 광고 계정이란 광고를 진행하는데 있어서 가장 우선순위가 되는 것이다. ■ 카카오 모먼트 광고 계정? 카카오 모먼트에서 광고를 운영하기 위해서는 카카오 모먼트 광고 계정이 반드시 필요하다. 카카오에 로그인 한 다음 카카오 비즈니스에 접속하여 계정을 생성하면 된다. 카카오 모먼트 계정은 카카오 메신저 계정과 전혀 다른 계정이기 때문에 광고 계정이 없다면 새로운 광고 계정을 만들어야 한다. ■ 광고 계정의 종류는 다시 3가지로 나뉜다. □ 사업자 광고계정 사업자등록번호가 있는 광고주, 사업자등록증이 있는 경우에 사업자 광고주로 등록을 하면 세금계산서 발행까지 가능하다. 또한 마스터 권한을 나뿐만 아니라 다른 구성원들한테 이전이 가능하므로 보안에 주의하여야 한다. □ 개인 광고계정 사업자등록번호.. 2021. 6. 23.
카카오 모먼트 광고, 타겟팅? 카카오 모먼트 광고의 타겟팅 방법은 세 가지로 크게 나눠볼 수 있다. 내 데이터 타겟 카카오 데이터 타겟 카카오 모먼트 타겟 아래에서 각각의 타겟팅 방법에 대해서 알아보자. ■ 내 데이터 타겟 내 데이터 타겟의 경우 다시 6가지 분류로 나눠 볼 수 있다. 1. 광고 반응 타겟팅 과거에 내 광고에 반응을 했던 타겟 유저들을 다시 한 번 타겟팅 하는 방법이다. 즉, 카카오모먼트에서 집행한 웹/앱 광고 및 메시지에 반응한 사용자를 리타겟팅하는 방법이다. 이전에 내 광고에 반응을 했던 유저들을 대상으로 리마케팅하기 때문에 내 브랜드나 서비스를 인지하고 있으며, 충성도를 가지고 있을 확률이 존재하는 타겟팅 기법이다. 2. 픽셀 & SDK 타겟팅 웹이나 앱에 내 태그 혹은 코드를 삽입해서 내 앱이나 페이지를 방문한.. 2021. 6. 22.

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